Mercado de beleza no Brasil: dados, evolução e projeções

Tendências e oportunidades no mercado de beleza do Brasil

Por: Marcela Couto
Atualizado em 10/03/2026

20 min de leitura

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Pontos principais do artigo:

O mercado de beleza no Brasil é um verdadeiro gigante, ocupando a terceira posição no ranking mundial, atrás apenas de Estados Unidos e China, segundo o Panorama da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).

Em 2024, o mercado brasileiro foi o terceiro no ranking global de países que mais lançam produtos, novamente ficando atrás de EUA e China. Isso levou a um valor de exportação recorde, totalizando US$ 911,2 milhões, de acordo com a mesma pesquisa da ABIHPEC.

Mas o que torna esse mercado ainda mais fascinante são as projeções para o futuro. Com um crescimento anual estimado em 7,2%, o Brasil deve alcançar a marca de 40 bilhões de dólares em faturamento até 2027, segundo dados da Redirection International divulgados pela Cosmetic Innovation. Promissor, não é mesmo?

Então, quer saber mais sobre o que impulsiona esse crescimento? Neste artigo, vamos explorar as principais tendências do mercado de beleza, além de desafios e oportunidades. Mas, antes, baixe gratuitamente o NuvemCommerce, o relatório anual de e-commerce da Nuvemshop, e fique por dentro das principais tendências do varejo digital!

O mercado de beleza no Brasil em números

Embora o mercado de beleza no Brasil já seja muito grande, ele segue em expansão ano após ano.

Atualmente, o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) movimenta US$ 26,9 bilhões anualmente, consolidando o Brasil como o terceiro maior mercado consumidor do mundo, atrás apenas de Estados Unidos e China, de acordo com dados da ABIHPEC.

O desempenho impressionante do setor também é refletido nas projeções futuras: espera-se um crescimento médio de 7,2% ao ano até 2027, quando o faturamento deve alcançar a marca de US$ 40 bilhões.

Esse avanço é impulsionado por fatores como o envelhecimento da população, o aumento do consumo da classe média, a inovação tecnológica no desenvolvimento de produtos e, claro, a força crescente do e-commerce.

Além disso, o Brasil ocupa posições de destaque em diversas categorias globais, como:

Esses dados foram levantados pela ABIHPEC e evidenciam a relevância e a diversidade do mercado brasileiro, que atende diferentes públicos e necessidades.

Não à toa, o comércio do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos alcançou US$ 575,9 milhões de janeiro a abril de 2024, um aumento de 5,2% em comparação com o mesmo período de 2023, que registrou US$ 547,4 milhões.

Com um público cada vez mais consciente e conectado, o mercado de beleza no Brasil, assim como o mercado de moda, segue firme como um pilar importante para a economia, gerando oportunidades de negócio, inovação e emprego para milhões de brasileiros.

As tendências que estão transformando o mercado de beleza

O mercado de beleza está em constante evolução, e acompanhar essas mudanças é essencial para empresas que desejam se destacar e se conectar com os consumidores.

De acordo com a WGSN, referência global em tendências de consumo, alguns movimentos principais vão definir o futuro da beleza. Confira, a seguir, quais são eles:

1. Beleza e bem-estar

A beleza deixou de ser apenas estética. Hoje, ela está diretamente ligada ao bem-estar e à saúde emocional.

Por isso, nos últimos anos surgiu o termo “beleza emocional”, que reconhece que fatores como estresse e ansiedade influenciam o aspecto da pele, dos cabelos e até do corpo.

Marcas inovadoras estão lançando produtos focados em aliviar esses impactos, como fórmulas relaxantes e hidratantes que combatem o estresse. O futuro da beleza envolve cada vez mais soluções que cuidam do corpo e da mente em conjunto.

Um ótimo exemplo é a Belong Be, idealizada pela empresária Simone Sancho, que transformou o mercado ao investir em produtos de beleza e bem-estar, promovendo marcas independentes nacionais.

Desde seu lançamento em 2021, o negócio evoluiu com a criação de uma loja física na Rua Oscar Freire, em São Paulo, e o lançamento do BEIN (Instituto de Beleza Independente), em parceria com a Nuvemshop.

O foco no e-commerce e em experiências inovadoras, como a personalização de batons no be.lab, fortaleceu o propósito da Belong Be de impulsionar pequenos negócios e educar empreendedores, consolidando-se como uma referência no setor.

🚀 Conheça o case: Belong Be: a marca que projeta marcas independentes

2. Inclusão e nichos

Com a diversidade cada vez mais em foco, atender nichos de mercado se tornou uma prioridade.

As marcas precisam enxergar as necessidades específicas de públicos diversos, como pessoas trans ou deficientes, que buscam produtos alinhados às necessidades de seus corpos.

Além disso, a união entre criatividade e tecnologia cria novas possibilidades. O mercado de beleza nichado está em ascensão, e entender essa pluralidade é o caminho para se destacar.

A Rare Beauty, marca de maquiagem criada por Selena Gomez, é um exemplo inspirador de inclusão no mercado de beleza. Com a missão de promover o amor-próprio e combater o estigma em torno da saúde mental, a marca se destaca também pela preocupação com a acessibilidade.

Suas embalagens foram projetadas para facilitar o uso por pessoas com habilidades motoras reduzidas, apresentando tampas arredondadas que simplificam a abertura dos produtos.

Esse cuidado reflete a empatia e a conexão da empreendedora com o tema, especialmente por lidar com os desafios do lúpus, que afeta a força em suas mãos. Portanto, a Rare Beauty prova que beleza e inclusão podem — e devem — caminhar juntas.

3. Sustentabilidade em foco

A preocupação com o meio ambiente é mais urgente do que nunca. A busca por produtos naturais, orgânicos e veganos não é apenas uma tendência, mas uma necessidade.

Mais do que embalagens recicláveis ou refis, o mercado precisa investir em soluções que gastem menos recursos e minimizem o desperdício ao longo de toda a cadeia de produção. A sustentabilidade não é um diferencial, mas uma responsabilidade.

Um exemplo é a Souvie, uma marca brasileira — e cliente Nuvemshop Next — que nasceu da paixão pela saboaria artesanal e do desejo de oferecer cosméticos seguros e naturais para todas as fases da vida, desde gestantes até peles maduras.

Com um forte compromisso com a sustentabilidade, a marca controla cada etapa de produção: seus ingredientes, como lavanda e camomila, são cultivados na própria Fazenda São Benedito, certificada pelo Instituto Biodinâmico (IBD) e pela Ecocert.

Além disso, a fábrica da Souvie é projetada para minimizar o uso de recursos naturais, reutilizando água e aproveitando ao máximo a iluminação natural. Todos os produtos têm a certificação Ecocert — que garante fórmulas orgânicas, seguras e sustentáveis.

4. Propósito e ativismo

Vale frisar que simplesmente dizer que a empresa adota práticas sustentáveis já não é suficiente.

Os consumidores estão atentos ao greenwashing (“lavagem verde”, em português), situação em que as empresas criam um falso discurso de sustentabilidade, sem, necessariamente, aplicá-lo na prática.

Por isso, as marcas precisam assumir um papel ativo na luta por causas sociais e ambientais, criando impactos positivos reais. Empresas que se posicionam como agentes de mudança conquistam a confiança de seus consumidores.

5. Criatividade com estratégia

Esta tendência conecta todas as anteriores: as marcas precisam usar a criatividade como ferramenta estratégica. Isso inclui não apenas inovar nos produtos, mas também na forma de comunicar os valores da marca.

A união entre tecnologia, sustentabilidade e propósito deve ser transmitida de forma clara e autêntica. Essa é a chave para atrair consumidores cada vez mais atentos e exigentes.

6. Produto premium e acessível

Para finalizar, uma tendência que já está dando as caras no mercado de beleza é o masstige. Esse é um conceito de marketing que une o prestígio das marcas de luxo com a acessibilidade de produtos voltados para o consumo em massa.

O termo, popularizado por Michael Silverstein e Neil Fiske em 2003, combina as palavras “mass” (massa) e “prestige” (prestígio). A ideia surgiu para atender um público que busca o status associado a produtos premium, mas a preços mais acessíveis.

Dessa forma, marcas de luxo criam linhas mais acessíveis, enquanto empresas populares desenvolvem opções premium. Além disso, algumas marcas, como a Starbucks, nascem com essa proposta em sua essência, oferecendo produtos de maior valor agregado, porém ainda voltados para o consumo em larga escala.

Um ótimo exemplo de masstige no mercado da beleza é a marca L’Oréal Paris. Embora faça parte do grupo L’Oréal, dona de marcas de luxo como Lancôme e Yves Saint Laurent, a L’Oréal Paris se posiciona como uma empresa que oferece produtos com qualidade premium e tecnologias avançadas a preços mais acessíveis.

Outro exemplo é a MAC Cosmetics, que combina o prestígio de uma marca profissional de maquiagem com produtos disponíveis em larga escala, tornando-se acessível a um público mais amplo sem perder a qualidade e o apelo aspiracional.

Os principais desafios do mercado de beleza no Brasil

Mesmo sendo um dos maiores e mais promissores do mundo, o mercado de beleza no Brasil enfrenta desafios que exigem planejamento, inovação e estratégias sólidas para continuar crescendo de maneira sustentável.

A seguir, destacamos os principais desafios enfrentados por quem desbrava esse mercado:

Alta concorrência e diferenciação de marca

O mercado de cosméticos e cuidados pessoais no Brasil é altamente competitivo, com grandes nomes internacionais, marcas locais e negócios independentes disputando a preferência do consumidor.

Para se destacar, é fundamental que as empresas invistam em inovação, diferenciação e propósito.

Gestão eficiente da cadeia de suprimentos

Outro desafio importante é a gestão de estoque e distribuição. Encontrar o equilíbrio ideal entre oferta e demanda, sem gerar excesso ou falta de produtos, é essencial para evitar prejuízos financeiros.

Pressão tributária e complexidade regulatória

O cenário tributário brasileiro, marcado por altas alíquotas de ICMS (Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Prestação de Serviços) e IPI(Imposto sobre Produtos Industrializados), afeta diretamente os custos da indústria de beleza.

Crescimento sustentável e demanda por práticas ESG

A preocupação com a sustentabilidade e o impacto ambiental molda as preferências de consumo, especialmente entre as novas gerações.

Digitalização e adaptação ao e-commerce

O avanço do e-commerce transformou o mercado de beleza, impulsionando as vendas e criando novas oportunidades de negócio virtualmente.

Como consolidar uma marca no mercado de beleza?

1. Reforce sua identidade e o propósito da marca

2. Ofereça experiências premium e personalizadas

3. Invista em inovação constante

4. Fortaleça sua presença omnichannel

5. Aposte no marketing de influência e nas redes sociais

6. Ofereça benefícios exclusivos para clientes fiéis

7. Expanda a sua marca para o mercado internacional

8. Meça e otimize continuamente

Que tal investir no mercado de beleza?

Como você viu, o mercado de beleza no Brasil apresenta um cenário vibrante e repleto de oportunidades para marcas, investidores e empreendedores que desejam se destacar em um dos setores mais lucrativos da economia.